LEWISPR NL

Blog over trends en ontwikkelingen in PR, social media en meer

“Brand Journalism is here to stay”

| Geplaatst op: October 4, 2012 | Categorie: Brand journalism, Evenementen, LEWIS, Media, PR

Zelf nieuws en content publiceren, waar je als merk thought leadership mee behaalt op onderwerpen die voor jou relevant zijn. Dat is volgens Keith Beech, Head of Content bij LEWIS PR, de kern van brand journalism. Beech schetste in de eerste sessie tijdens LEWIS PR’s Catch-Up Kennisforum de kenmerken en ontwikkeling van brand journalism en vooral ook hoe je er als marketer zelf mee aan de slag kunt.

 

 

 

 

 

 

 

Brand journalism is een groeiende sector. Waar binnen traditionele media redacties vaak krimpen, investeren bedrijven steeds vaker in resources voor het creëren van nieuwswaardige content. “Met name in de VS is deze ontwikkeling heel duidelijk te zien” vertelt Beech. “Hier wordt het principe van brand journalism al breed opgepakt door merken, meer ook dan bijvoorbeeld in het Verenigd Koninkrijk of het Europese vaste land.”

Het principe achter brand journalism kenmerkt zich volgens Beech door vijf waarden:

  • Het gaat om content dat gebaseerd is op feiten
  • Het is snel en gericht op actualiteit
  • Er wordt consistente nieuwe content gepubliceerd
  • De content is gericht op het overbrengen van kennis; toegevoegde waarde bieden voor doelgroepen
  • Het biedt transparantie; vertel wat je doet en waarom.

Volgens Beech is de opkomst van brand journalism een logische ontwikkeling die zich verder door zal zetten. We gebruiken steeds vaker media waar gebruikers zelf content voor creëren (user generated content) zoals blogs en social media.

Met brand journalism kunnen bedrijven hun doelgroepen direct bereiken met voor hen relevante informatie over het bedrijf en de sector waarin het actief is, maar vooral ook met content waarin je als bedrijf je expertise inzet om kennis over te brengen en zo thought leadership claimt op voor jou belangrijke onderwerpen.

Dit betekent echter niet dat ‘traditionele media’ geen rol meer spelen in onze nieuwsvoorziening. Integendeel. De rol van deze media verandert echter wel. We gebruiken bijvoorbeeld dagbladen en nieuwsbulletins voor validatie en  vooral ook analyse van nieuws en minder voor het vergaren van nieuws.

Een voorbeeld van een bedrijf dat brand journalism effectief inzet is volgens Beech Eloqua. De producent van marketing automation software zag dat informatie over zijn producten steeds vaker door niet-journalisten online werd gepubliceerd. Omdat het bedrijf een bijdrage wilde leveren aan deze online informatie en discussies investeerde Eloqua  in creatie van nieuwscontent over het bedrijf. En niet zonder succes. In de eerste maand dat het bedrijf serieus aan de slag ging met brand journalism in de vorm van een corporate blog en gelieerde Twitter account, zag het 67 procent stijging in search traffic en trok het blog in de eerste maand al 18.000 bezoekers.

Deze ontwikkelingen wijzen er volgens Beech op dat brand journalism een blijvertje is. Het kan naast de bestaande journalistieke media bestaan en in veel gevallen ook als bron dienen voor de traditionele media. Volgens Beech, gaan we daarom ook een groei zien van online content die afkomstige is van experts binnen bedrijven.

Meer weten? Hieronder vind je de slides van de presentatie van Keith Beech tijdens Catch-up Kennisforum:

Tags: , , , ,

LEWIS PR is gespecialiseerd in mediarelaties, social mediacampagnes, zoekmachine optimalisatie (SEO) en de productie van digitale content Werken bij ons

  • Suzanne de Bakker

    Leuk stuk en ben het eens met de ontwikkelingen op dit gebied en de urgentie ervan. Maar, veel marketeers in NL en buitenland zijn het er over eens dat de term content marketing heel goed (of zelfs beter) bij deze ontwikkeling past. Dit wordt bevestigd door het ontstaan van platformen op dit gebied die allemaal content marketing in de titel hebben (content marketing association in UK, content marketing institute in VS, en platform content in NL). Je vermijdt op deze manier de discussie met wat journalistiek is en wat je als journalistiek kunt betitelen en wat niet. Centraal in deze discussie staat altijd dat je om goede verhalen te ontwikkelen je wel journalistieke tools kunt gebruiken, maar dat je dit niet onafhankelijk en objectief kunt doen, omdat het altijd in dienst van het merk/brand is.

    • Jurriaan de Reu

      Bedankt voor je reactie Suzanne,
      Ik kan me voorstellen dat de term voor wat discussie zorgt. Het gaat bij brand journalism weliswaar om een vorm van content marketing, alleen is de insteek eerder journalistiek van aard; het is gericht op het brengen van nieuws vanuit een organisatie. De manier van werken heeft veel raakvlakken met journalistiek in het algemeen. Vandaar dat wij voor deze term kiezen.

      • Suzanne de Bakker

        Bij content marketing gaat het ook om verhalen, die vaak beter zijn als ze met journalistieke tools zijn geschreven. Dus, ik ben van mening dat brand journalism geen vorm is van content marketing, maar dat beide termen hetzelfde betekenen. Als je de term brand journalism gebruikt, krijg je de eeuwenoude discussie over wat journalistiek is, en ik weet uit ervaring dat je deze discussie niet wilt hebben (hij is ook over bedrijfsjournalistiek gevoerd). Ik ben het dus grotendeels eens met de comments op het bericht op Marketingfacts: http://www.marketingfacts.nl/berichten/brand-journalism-het-antwoord-op-traditionele-marketing Uiteindelijk is het gewoon PR of marketing, en het is handig om bij die termen te blijven. Brand journalism is een misleidende term, want het is geen journalistiek!

        • Jurriaan de Reu

          Dank voor je reactie Suzanne,
          Klopt dat dit de eeuwenoude discussie over journalistiek weer aanwakkert. En misschien is dat ook juist wel goed. De vraag is wanneer je content wel of niet journalistiek mag noemen en waar de grens ligt. In onze visie gaat het bij journalistiek om nieuwsgaring, deze kan op verschillende manieren en door verschillende partijen gebeuren; door de traditionele media, door personen die – vaak toevallig getuige – waren van een nieuwsfeit (burgerjournalistiek), maar tot op zekere hoogte ook door bedrijven zelf (brand journalism).

          • Suzanne de Bakker

            Hallo Jurriaan, Inderdaad interessante discussie. Zoals ik het zie (ook vanuit de discussie mbt bedrijfsjournalistiek) is het als volgt: journalistiek heeft niet zozeer met nieuwsgaring te maken, want dat kan door iedereen gedaan worden, zoals je zelf hierboven ook al aangeeft. Journalistiek heeft met de manier waarop je nieuwsgaring of contentontwikkeling, doet te maken, en dit kan wel of niet op een journalistieke manier plaatsvinden. Journalistiek is dan dat je journalistieke principes toepast, zoals onafhankelijk het nieuws, of de content verspreiden, op een autonome manier, en bijvoorbeeld hoor en wederhoor toepast. Maar vooral die onafhankelijkheid en autonomie is van belang. Nu is daar in de journalistiek zelf ook vaak weinig tot geen sprake meer, maar binnen de marketing-, communicatie- en/of PR-wereld, is dat heel erg moeilijk, want je schrijft altijd vanuit communicatie- en of marketingdoelstellingen en dan ben je bij voorbaat niet onafhankelijk en autonoom. Dit wil niet zeggen dat je geen journalistieke werkwijzen zoals hoor en wederhoor kunt toepassen. Bij de blogpost op marketingfacts wordt de discussie uit 2008 (!) op denieuwereporter.nl aangehaald, en die is zeer leerzaam. Lees dan ook vooral de comments onder de posts: http://www.denieuwereporter.nl/2008/06/bedrijfsjournalistiek-bestaat-niet/
            http://www.denieuwereporter.nl/2008/06/bedrijfsjournalistiek-net-journalistiek-maar-dan-anders/

            Dit maakt de hele discussie duidelijk.

            Ik heb ook ooit een artikel op molblog hierover geschreven. dat ging over personeelsbladen, maar het principe is hetzelfde en ook van toepassing op contentmarketing: http://www.molblog.nl/bericht/personeelsblad-communicatie-instrument-maar-met-journalistieke-principes/